Редизайн сайта: как сохранить SEO и поисковый трафик
Обновить интерфейс, упростить навигацию, перейти на другую CMS и сохранить путь клиента из поиска до заявки. Разбираем, что зафиксировать до редизайна, как перенести страницы и по каким признакам принимать новый сайт.
Почему при редизайне сайта важно сохранить больше, чем дизайн
У старого сайта уже есть страницы, которые находят в поиске, ссылки из других источников и привычные маршруты посетителей. Во время редизайна легко потерять часть этой системы: объединить разные услуги в один экран, убрать полезное описание ради лаконичности или изменить адреса без перенаправлений.
Сначала определите масштаб работ. Если меняется только оформление, можно сохранить адреса и содержание страниц. Если вместе с дизайном меняются структура или CMS, потребуется отдельный план переноса. Яндекс прямо относит изменение CMS и структуры к ситуациям, в которых нужно проверить смену адресов.
Что собрать до начала работ
Составьте реестр страниц: адрес, назначение, поисковые переходы, заявки и решение о переносе. Сопоставьте данные аналитики Яндекс Вебмастера. Отдельно отметьте страницы с внешними ссылками и полезные файлы.
Для проекта можно взять последние три месяца как исходный период сравнения; при сезонном спросе добавьте сопоставимый период прошлого года. Это рабочий ориентир для анализа, а не универсальное требование поисковиков. Если аналитики не было, пометьте пробелы: отсутствие данных не означает отсутствие ценности у страницы.
- Что делать со старыми адресами страниц Новый дизайн не требует новых URL. Если адрес остаётся подходящим, его можно сохранить. Когда страница переезжает навсегда, настройте серверный постоянный редирект. Google поддерживает для этого 301 и 308; для примеров ниже используем 301. [2] Ситуация - решение - что проверить • Страница остаётся по прежнему адресу - Сохранить URL, ответ 200. Проверка: Содержание соответствует назначению страницы. • Та же услуга получила новый адрес - 301 на её новую страницу. Проверка: Переход ведёт сразу к нужному содержанию. • Две близкие статьи объединены - 301 с обеих на объединённую статью. Проверка: Новый материал действительно покрывает обе темы. • Страница удалена, подходящей замены нет - Ответ 404 или 410. Проверка: Вместо неё не показывается пустая страница с кодом 200. Например, при переносе /old-service/ на /new-service/ посетитель должен попасть на ту же услугу в новом оформлении. Это условные адреса для объяснения логики. Перенаправлять все удалённые страницы на главную — плохая замена карте переноса. Яндекс предупреждает, что нерелевантные массовые перенаправления могут восприниматься как soft 404. Редиректы при переезде рекомендует сохранять как минимум год. Как проверить сайт перед запуском Попросите команду показать результат проверок на конкретных страницах: услуге, статье, карточке товара, если она есть. Для изменённых адресов нужна проверка всей карты переноса. Просмотр одной главной страницы не показывает, что происходит внутри сайта.
- Контент и доступность Проверьте заголовки, описания услуг, важные условия, изображения и файлы. Сокращайте текст по смыслу: если ответ на вопрос клиента исчез, новая композиция его не заменяет. Проверьте мобильную версию — читаемость, меню, контакты и путь к форме. Страницы, предназначенные для поиска, должны отдавать содержимое роботу. Яндекс рекомендует делать значимый контент доступным в HTML при обращении к странице. Для проекта на Nuxt это повод заранее обсудить серверный рендеринг или предгенерацию нужных страниц. Индексация и переходы Проверьте, что на рабочие страницы не перенесён noindex с тестовой версии. Это правило запрещает индексирование для его чтения система должна иметь доступ к странице. Запрет обхода в robots.txt и noindex — разные механизмы. Обновите внутренние ссылки, Sitemap и canonical — указание предпочтительного адреса страницы. Проверьте ответы сервера и переходы по старым ссылкам после публикации на рабочем домене. Яндекс рекомендует также отправить важные изменённые страницы на переобход.
- Что отслеживать после редизайна Разделите проверку на три уровня: сайт работает, страницы доступны поиску, посетители оставляют заявки. В первые рабочие дни проверяйте технические ошибки ежедневно, затем переходите к регулярному сравнению показателей. Это предлагаемый рабочий ритм, который можно менять под масштаб проекта. Поиск и страницы Сравнивайте переходы по отдельным страницам и группам запросов. Общий трафик может скрыть падение важной услуги за ростом статьи. При снижении показателей сначала проверьте индексацию, перенаправления и сохранность контента. При значительных изменениях Яндекс допускает временные колебания позиций во время повторного обхода и индексирования. Фиксированного срока восстановления нет: обещать одинаковый результат каждому сайту нельзя.
- Заявки и аналитика Отправьте тестовую заявку с компьютера и телефона. Проверьте доставку, сообщение об успешной отправке и событие в аналитике. Если посещаемость сохраняется, а заявок стало меньше, отдельно исследуйте форму и пользовательский сценарий. Фиксируйте дату запуска и последующие изменения. Так будет проще сопоставлять показатели с конкретными действиями команды, а не объяснять любое колебание новым дизайном.
Перед запуском проверяют соответствие нового сайта плану переноса
Планируете редизайн сайта? Пришлите ссылку и расскажите, что нужно изменить: визуальный стиль, структуру, CMS или сценарии пользователей. Обсудим состав работ и проверки, которые стоит заложить в запуск. У каждой важной страницы после редизайна должно быть понятное продолжение: прежний адрес или подходящая новая страница.
Смотреть
